Эксперты Авито Рекламы (16+) и Авито Товаров (16+) провели опрос среди 10 000 россиян старше 18 лет*. Аналитики выяснили, как респонденты проводят время летом, какие товары пользуются наибольшим спросом в теплый сезон и какой бюджет опрошенные готовы потратить на такие покупки, сообщает ИА AmurMediа.
Более половины участников опроса предпочитают проводить досуг летом на природе: о времяпрепровождении на пикниках и дачах рассказали 57% респондентов из ДФО.
44% опрошенных проводят время с пользой: они делают ремонт, занимаются дачными делами или другими бытовыми задачами. Домашнему отдыху отдают предпочтение 37% респондентов: теплое время года мотивирует респондентов на чтение книг, просмотры фильмов и поиск хобби. Летним путешествиям уделяют внимание 26% опрошенных жителей ДФО, спортивному отдыху — также 26%. На саморазвитии — обучающих курсах, дополнительном образовании — летом фокусируются 10% участников опроса.
Как вы проводите отпуск и выходные летом?
| Вид досуга | Доля респондентов, % |
| На природе — пикники, шашлыки, выезды на дачу | 57% |
| Ремонт, уборка, дачные дела — наведение порядка, обновление дома | 44% |
| Дома — отдых с книгами, фильмами или хобби | 37% |
| Путешествия — поездки по России или за границу | 26% |
| Активный отдых — спорт, прогулки, походы, вело | 26% |
| Саморазвитие или учёба | 10% |
| Никак не отдыхаю летом | 7% |
Самыми популярными товарами для летнего досуга стали одежда и обувь — покупки из этой категории планирует 52% респондентов из ДФО. Следом по популярности идут товары для пляжа (48%), аптечка и товары первой необходимости (39%), а также чемоданы, дорожные сумки и рюкзаки (26%).
Для покупок к летнему сезону абсолютное большинство жителей ДФО (69%) респондентов использует площадки электронной коммерции. Треть опрошенных (32%) продолжают заниматься шопингом в офлайне: в торговых центрах, сетевых магазинах и в других местах розничной торговли. Специализированным магазинам для туристов отдают предпочтение 17% респондентов. 29% участников опроса выбирают места для покупок спонтанно — в зависимости от удобства на данный момент.
При выборе товаров особое внимание уделяется их стоимости — так ответили 63% респондентов. Чуть меньше опрошенных (60%) назвали качество продукции определяющим фактором при принятии решении о покупке. 41% участников опроса оценивают удобство и компактность, 29% — внешний вид и дизайн. На сроки доставки обращают внимание 22% респондентов, на отзывы других пользователей 20%, доверие к бренду учитывают 7% покупателей.
Какие критерии для вас наиболее важны при выборе товаров для отдыха летом?
| Параметр | Доля респондентов, % |
| Цена | 63% |
| Качество и надёжность | 60% |
| Удобство и компактность | 41% |
| Внешний вид и дизайн | 29% |
| Возможность быстро получить товар (доставка, наличие в магазине) | 22% |
| Отзывы других покупателей | 20% |
| Бренд и доверие к производителю | 7% |
40% опрошенных жителей ДФО время от времени просматривают подборки с сезонными скидками. Акционные предложения влияют на решение о покупке 12% респондентов.
О новых предложениях брендов респонденты узнают в основном от друзей, родственников и коллег — об этом рассказали 53% участников опроса. Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах является основным источником информации о новинках для 43% опрошенных жителей ДФО. На рекламу новых летних товаров в поисковиках обращают внимание 17% респондентов, в соцсетях — 22%, а на ТВ — 20%.
Откуда вы обычно узнаете о новых товарах для отдыха летом?
| Источник | Доля респондентов, % |
| Рекомендации друзей, коллег, родственников | 53% |
| Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах | 43% |
| Реклама в соцсетях | 22% |
| Реклама на ТВ | 20% |
| Реклама в поисковых системах | 17% |
| Наружная реклама | 12% |
Что касается расходов, большинство жителей ДФО (41%) планируют потратить на подготовку к летнему сезону до 10 000 рублей. 21% опрошенных закладывают на такие покупки до 5 000 рублей. Только 10% жителей ДФО готовы выделить на летний отдых более 25 тысяч рублей. В среднем жители ДФО планируют потратить на товары для летнего досуга 10 785 рублей.
Сколько вы обычно тратите на подготовку к отдыху летом (одежда, техника, снаряжение, аксессуары)?
| Сумма | Доля респондентов, % |
| До 2 000 рублей | 11% |
| От 2 001 до 5 000 рублей | 21% |
| От 5 001 до 10 000 рублей | 41% |
| От 10 001 до 25 000 рублей | 17% |
| От 25 001 до 50 000 рублей | 7% |
| Свыше 50 000 рублей | 3% |
*исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет
