Когда-то книги ассоциировались с доступной культурой и заслуженно носили звание "лучшего подарка". Но на сегодняшний день всё чаще взгляд цепляется не за обложки, а за ценники с круглыми суммами. Владивосток, как и многие другие города, не стал исключением — книги здесь уверенно движутся к статусу "лакшери"-товаров. У россиян, впрочем, есть план "Б" — маркетплейсы. На популярных онлайн-платформах макулатура зачастую стоит в два раза дешевле, чем на прилавках сетевых магазинов. Казалось бы, всем хорошо. Только вот всем, кроме самих книжных магазинов. Недавно Ассоциация книжной индустрии (АКИ) направила жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС). Повод — демпинг со стороны маркетплейсов, то есть продажа книг по "слишком низким" ценам. Но здесь невольно возникает вопрос: а в чём на самом деле проблема? В том, что маркетплейсы продают слишком дешево? Или всё же в том, что традиционные магазины — продают слишком дорого? Давайте разбираться — в обзоре ИА PrimaMedia.
Как отметила президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина, жесткий демпинг разрушает рыночные механизмы развития, делает книжные магазины неконкурентоспособными, подрывает авторитет и дискредитирует традиционную книжную торговлю. Только в прошлом году было закрыто 220 книжных магазинов, что оказалось в 2,5 раза больше по сравнению с 2023 годом.
По мнению книгораспространителей, "тысячи книжных магазинов" сегодня находятся под угрозой — и всё из-за давления со стороны маркетплейсов. Причина, в общем-то, проста: ценовая политика различается порой в два раза. Для покупателя это — выбор между "чтением здесь и сейчас" и "чтением подешевле через несколько дней". Для бизнеса — прямой удар по выручке.
При этом в журнале "Книжная индустрия" (16+) говорится, что в 2024 году производство подорожало в среднем на 15-20%, а рост цен на книги составил 10-12%. Например, книжные полки в магазине популярный сети во Владивостоке всё чаще встречают покупателей не самыми скромными ценниками. А точнее — всё более нескромными. Простой поход за книгой превращается в финансовую дилемму.
Так, например, фанатам хорроров Стивена Кинга придётся раскошелиться: книги мастера ужасов стоят от 600 до 900 рублей, и это, к слову, даже не потолок. Цены в этом отделе, да и, честно говоря, в большинстве других, подбираются к отметке в 1500 рублей. И неважно, стоите вы у стеллажа с молодёжной прозой, детективами, фэнтези, фантастикой или романами — такие ценники дадут о себе знать всё равно. Закономерность простая: твёрдая обложка + стильный дизайн = смело умножай цену на два. Отдел с мангой — отдельный разговор. Здесь тысяча рублей за книгу скорее правило, чем исключение. Видимо, всё дело в графическом дизайне.
Больше всего, пожалуй, удивляет цена за тонкую макулатуру. Да, бывает и такое. Книга — 150 страниц от силы, а заплатить просят столько же, сколько за добротную энциклопедию.
Можно было бы подумать, что это касается в основном зарубежной литературы, где печать, лицензии, перевод, но нет. Отечественный сегмент порой не отстаёт, особенно в разделе классики. Даже школьная литература, которую раньше можно было найти на полке у родственников, сегодня обретает форму культурного предмета роскоши.
Надо отдать должное — современные издания, действительно, выглядят симпатично. Это уже не те блеклые томики с жёлтыми страницами, что когда-то выдавали в школьных библиотеках. Тут и броский дизайн, и надёжное оформление, и даже аромат типографской краски порой дарит эстетическое удовольствие. Видна кропотливая работа издателей, которые искренне хотят втянуть молодёжь в мир классики — пусть даже с помощью красивой обложки.
Так, например, за "Мастера и Маргариту" (16+) в твёрдой обложке с притягательным дизайном просят 930 рублей. "Мёртвые души" (16+) — уже 809 рублей, а "Преступление и наказание" (16+) уверенно держит ценовую планку в 999 рублей. Есть, конечно, и альтернативы подешевле — в мягкой обложке и без дизайнерских изысков. Например, "Идиот" (12+) в простом издании стоит порядка 350 рублей. Вроде бы та же история, тот же Достоевский, но эстетика, как водится, требует вложений. Получается, платим мы всё чаще не за содержание, а за подачу. Хотя, справедливости ради, внешняя привлекательность, действительно, может вдохновить взять в руки томик классики, особенно если речь о школьниках или начинающих читателях.
Даже детская литература сегодня всё чаще переходит в сегмент "лакшери". Именно за счёт красочных изображений и маркетинга буквы прибавляют в цене.
Впрочем, найти книги можно и в сегменте "эконом" — до 500 рублей. Но в большинстве случаев это "книги-малышки" в мягкой обложке, без плотных страниц, без "вау-дизайна" и иллюстраций. Такие издания хороши как рабочий вариант, но вряд ли станут подарком.
При этом в марте 2025 года, по данным "Ведомостей" (18+), издатели спрогнозировали повышение цен на книги в 2025 году на 15–20%. Помимо расходов на полиграфию, у издательств увеличились и затраты на покупку прав и оплату авторских отчислений.
Тем временем на маркетплейсах книги обходятся в два раза дешевле, чем на полках сетевых книжных. Да, порой приходится подождать доставку неделю-другую, но, судя по вышеприведённому сообщению, читателей это вполне устраивает. Терпение — дело выгодное. Оторвать от души 500 рублей гораздо проще, чем тысячу — особенно если речь о книге, которую, возможно, прочитаешь один раз. А если повезёт, на маркетплейсах можно найти и редкие "сокровища" по 300–350 рублей — будь то классика, современная проза или детская литература. Пожалуй, именно эта доступность и стала камнем преткновения для книжных магазинов и причиной обращения в ФАС.
Цена — это не только цифра на ценнике. Это ещё и отражение того, как бизнес работает с аудиторией. Пока одни борются за монополию на бумагу, другие делают книгу снова доступной. И да, видимо, книга всё ещё лучший подарок. Просто теперь надо покупать с умом.
