ВЛАДИВОСТОК, 16 декабря, PrimaMedia. Бренд МТС признан самым дорогим в рейтинге самых ценных российских брендов Best Russian Brands-2010. Перечень опубликовало международное агентство Interbrand. Как сообщили РИА PrimaMedia в Дальневосточном филиале ОАО "МТС", бренд компании оценен в 7,753 млрд долларов.
По сравнению с данными предыдущего рейтинга Interbrand, общая стоимость бренда МТС выросла на 12% с 6,92 млрд долларов до 7,75 млрд долларов.
При оценке стоимости брендов в рейтинге учитываются два комплекса показателей – вклад бренда в финансовые показатели компании, отношение потребителей к марке. Согласно методике рейтинга анализируются все аспекты, с помощью которых бренд приносит пользу компании, - от привлечения новых сотрудников и заканчивая удовлетворением ожиданий потребителей. Общая оценка включает в себя три ключевых компонента - финансовые показатели, роль бренда при принятии решения о покупке и силу бренда.
По результатам исследования Interbrand роль бренда при принятии клиентом решения о покупке товаров и услуг МТС составляет 36%. МТС также показала наилучшие среди российских телекоммуникационных компаний результаты по показателю рейтинга "Сила бренда", который формируется на основе комплексного анализа характеристик бренда и отражает способность конкретного бренда обеспечивать будущие доходы и гарантировать устойчивость в кризисной ситуации.
"Мы рады, что успехи МТС в построении бренда и лидерские позиции МТС среди всех российских брендов еще раз подтверждены одним из наиболее авторитетных мировых рейтингов Interbrand. Бренд МТС сегодня активно развивается за счет выхода на смежные рынки, такие как фиксированный широкополосный доступ в Интернет, платное телевидение и контентные сервисы. Все больше людей становятся пользователями различных услуг от МТС на разных рынках, и мы ожидаем дальнейшего успешного роста стоимости бренда МТС и его значения в международном масштабе", – отметил вице-президент МТС по коммерции Михаил Герчук.
Также в 2010 году бренд МТС третий год подряд признан самым дорогим российским брендом в ежегодном рейтинге ста лидирующих мировых брендов BRANDZ™. МТС впервые вошла в BRANDZ™ в 2008 году, став первой в истории этого рейтинга российской компанией в списке ста крупнейших мировых брендов.
